Рынок – это система экономических связей между хозяйственными субъектами, которая базируются на меновых отношениях и платности всех благ и услуг.

Рынок - базовое понятие микроэкономического анализа. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя. Однако на практике определить границы рынка непросто. Рынком товара X является совокупность продавцов и покупателей товара X. Говоря о «товаре X», мы можем иметь в виду как единственный продукт, так и группу товаров-заменителей.

Определение рынка связано с целью исследования. Например, если добыча угля рассматривается в качестве исследования эффективности политики в области энергетики, тогда следует определить весь рынок электроэнергии - то есть рассматривать одновременно добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если уголь интересует с точки зрения долгосрочных контрактов и вертикальной интеграции, то следует рассматривать региональных производителей угля. Если же анализируются слияния двух компаний, добывающих уголь, то здесь угольная промышленность должна трактоваться в наиболее узком смысле.

Идентификация рынка, очевидно, будет зависеть от широты или узости задания его границ анализа. Следует выделять несколько типов границ рынка: продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении, временные границы, локальные границы.

Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определенны, чем для товара текущего потребления. Для потребительских товаров к одному рынку будет относиться большее число наименований продукции, чем для товаров производственно-технического назначения. Определение локальных границ рынка зависит от фактической остроты конкуренции продавцов на общенациональном или мировом рынке, во-первых, и от высоты барьеров проникновения на региональный рынок «внешних» продавцов, во-вторых.

Один из непростых вопросов - вопрос о соотношении рынка и отрасли. Отраслью является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии. Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль - характером используемых технологий. Отождествление отрасли и рынка неприемлемо - товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями, но могут быть и совершенно независимыми товарами. В свою очередь, рынок и подотрасль, объединяемая в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем более специализированы предприятия подотрасли. Когда мы говорим об отраслевом рынке, мы подразумеваем именно предприятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых продуктов и одновременно конкурирующие друг с другом в сфере реализации этих продуктов.

Джоан Робинсон предложила следующее определение рынка, которое с небольшими вариациями используется антимонопольными комитетами многих стран. Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов. Степень субституции (замещения) характеризуется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, мы можем получать разные масштабы рынка.

В странах Европейского Сообщества используются и другие критерии выделения рынка:

Показатель изменения выручки при изменении цены. Пусть, например, цена товара А возросла. Рассмотрим, каким образом изменилась выручка производителей данного товара. Если выручка выросла (или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (дополнительная прибыль производителей отрицательна, или, по крайней мере, неположительна) то, следовательно, существует близкий заменитель, товар В. Поэтому неправомерно говорить о рынке товара А, надо искать товар В и проверять снова по предложенной методике рынок товара А+В. Таким образом, динамика выручки и прибыли фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основывается на принципе показателя прямей ценовой эластичности. При достаточно агрегированном определении рынка спрос на таком рынке должен быть достаточно неэластичным. В этом случае рост цены продавцов приводит к увеличению их выручки.

Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, то есть составляют один рынок. Легко заметить, что этот критерий, так же как и определение рынка, используемое Джоан Робинсон базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены на товар А приводит к увеличению спроса на товар В и при прочих равных условиях - к повышению цены товара В.

Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) предпочтения, различия (существенные/несущественные) в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения.

Выявив границы рынка, мы должны определить фирмы, производящие товар на этом рынке. Тем самым мы решим важный вопрос исследования - соотношение между рынком и отраслью. Насколько верно определен круг предприятий, действующих на нашем рынке, следует проверить с помощью двух показателей: показателя специализации и показателя охвата. Пусть мы рассматриваем производство товара X предприятиями, которые мы отнесли к соответствующей отрасли (подотрасли) X. В этом случае:

Показатель специализации - доля объема продаж товара X к общему объему реализации предприятий, отнесенных нами к отрасли X;

Показатель охвата - доля объема продаж товара X предприятиями, отнесенными нами к отрасли X, к общему объему реализации товара X.

Исследование концентрации продавцов на рынке приведет к качественным результатам в том случае, если показатель специализации и показатель охвата достаточно велики
.2 Понятие транcакционных издержек. Размеры предприятия и факторы его определяющие

Природа фирмы, ее внутренние изменения привлекали внимание многих экономистов. Поэтому вполне закономерно, что в сложившийся в первой трети 20 века в социально-экономических условиях перед экономической наукой встала задача и появилась необходимость определить и ввести в обиход новое понятие, которое бы констатировало тот факт, что имеют место положительные потери и затраты, обусловленные взаимодействием экономических агентов между собой, и что именно такое взаимодействие происходит не бесплатно и эту «небесплатность» необходимо учитывать при определении эффективности деятельности как отдельных фирм, так и экономики в целом. В качестве такого понятия было признано, введенное Р. Коузом в его работе «Природа фирмы» понятие трансакционных издержек.

К таким издержкам относят, главным образом, издержки обращения. В статье «Природа фирмы» обращается внимание на то, что появляются новые издержки, которые он назвал «трансакционными» (от слова сделка - трансакция). К ним относятся затраты на сбор информации о ценах, предпочтениях потребителей и намерениях конкурентов; на ведение переговоров, заключения и юридического обеспече6ния сделок. По признанию Коуза, его идеи относятся к числу самоочевидных: любая форма социальной организации (рынок, фирма, организация) требует немало издержек для своего создания и поддержания.

Две статьи Коуза породили неоинституционализм, ибо они дали начало новым идеям науки - трансакционной экономике и экономике права.

Обычно выделяют 5 форм трансакционных издержек:

Издержки поиска информации;

Издержки ведения переговоров и заключения контрактов;

Издержки измерения;

Издержки спецификации и защиты прав собственности;

Издержки оппортунистического поведения

В последние годы изучению трансакционных издержек посвятили свои работы и отечественные экономисты: А. Шеститко, С. Малахов, А. Нестеренко.

Неоинституционалисты в условиях рынка отводят достойное место фирме, при этом выделяют новый вид издержек, связанных с рыночными отношениями- трансакционные. Вместе с тем, они считают, что существует система общественного спроса и предложения институтов. К таким институтам отечественной экономики относят, например, институт регулирования коммерческого кредита или институт арбитража. Отсутствие института, регулирующего коммерческий кредит, ведет к трансакционным издержкам в форме неплатежей, а арбитражного института - к трансакционным издержкам неисполнения контрактов.

Из этого можно сделать вывод: чем выше величина трансакционных издержек, тем большая потребность в институтах. Общественный спрос на институты выражается величиной трансакционных издержек, а общественное предложение институтов определено издержками коллективного действия, т.е. издержек по созданию и функционированию институтов. Если трансакционные издержки отсутствия институтов равны издержкам коллективного действия, следовательно, на рынке возникнет состояние равновесия. Понятие трансакционных издержек для нашей страны ново, но на Западе, еще в эпоху раннего капитализма, с целью снижения издержек купцы объединялись в компании, стремясь к минимизации рисков торговых операций. В нашей стране наступает ситуация, когда предприятия вынуждены объединять свои капиталы и усилия с целью преодоления несовершенных рыночных отношений.

В настоящее время появился еще один вид издержек - издержки фрирайдерства (free rider - проблема безбилетника). Государственное вмешательство в экономические процессы, по мнению представителей теории трансакционных издержек, способствует росту издержек фрирайдерства. Например, при уплате налогов. Законопослушные налогоплательзщики - фирмы оказываются в проигрыше, так как другие пренебрегают своими обязанностями, но участвуют наравне со всеми в бюджетном распределении. Чтобы избежать роста издержек фрирайдерства, государство должно не увеличивать, а снижать налоги. Говоря о трансакционных издержках, нужно учитывать, что в условиях рынка они являются обычным явлением. Вот почему речь идет не об исключительных трансакционных издержках, а об их минимизации. «Этот принцип лежит в основе определения границ роста размеров фирмы или изменения ее организационной формы при заданной технологии измерения и контроля».

С. Малахов утверждает, что теория трансакционных издержек позволяет перейти к анализу несовершенных рынков в целом и развивающихся российских рынков в частности. Рассмотрев природу возникновения трансакционных издержек применительно к российской экономики с позиции неоклассичсекого подхода, он предлагает отделить денежные трансакционные издержки (T) от неденежных (S) - издержек поиска, информации и ожидания. К сожалению, на современных предприятиях не ведется анализ трансакционных издержек в таком разрезе.

В период советской плановой экономики государственный контроль цен препятствует установлению равновесия и денежных, и неденежных трансакционных издержек, при котором минимальная совокупность трансакционных издержек (А) обеспечивается равенством:

T = S(A min = S + T = 2T)

Сдерживание роста цен обеспечивало снижение денежных издержек, что вело к непрапорциональному росту неденежных издержек, т.е росту совокупности ТИ = А (т.е. трансакционные издержки равны минимальной совокупности трансакционных издержек). По мнению А. Шеститко, при исследовании трансакционных издержек необходимо учитывать, что они существуют в любой хозяйственной системе. При оценке эффективности следует использовать критерий минимализации издержек производства, а не трансакционных издержек, что в свою очередь предполагает исследование зависимости трансакционных издержек не только от деятельности организаций и институтов, но и от технологии.

Трансакционные издержки - это издержки (денежные и неденежные), появляющиеся при принятии управленческих решений о реализации товаров (информационных затрат по поводу рынков сбыта, покупателях, поставщиках, конкурентах, ценах реализации, затрат по рекламе, по заключению договоров и т.п.).

Можно ввести понятие «маркетинговые издержки», которые в какой-то степени являются синонимом понятия «трансакционные издержки» В литературе существует много определений трансакционых издержек:

Издержки по обмену права собственности;

Издержки по осуществлению и защите контрактов;

Издержки получения выгоды от разделения труда.

В их составе Й. Барцель выделяет «издержки измерения», Дж. Стиглер - «информационные издержки», О. Уильямсон - «издержки оппортунисического поведения» и т.п.

1. Следует отметить, что понятие трансакционных издержек вошло в язык отечественной экономической литературы совсем недавно. Например, Шаститко и А. Олейник дают определение трансакционных издержек в рамках неоинституционализма. С. Малахов пытается ввести понятие трансакционных издержек в неоклассическую теорию тоже, а Капелюшников Р.И. рассматривает их с точки зрения экономической теории прав собственности.

Рассмотрим характеристику трансакционных издержек с позиции теории прав собственности. Регламентируемые тем или иным способом отношения собственности и их защита в случае необходимости, снижая уровень трансакционных издержек, был призван институт права. Наряду с понятием «собственность», используемое в экономике, было адаптировано понятие «право на собственность», «право собственности». Так появилась взаимосвязь экономики и права во взгляде на собственность.

Поэтому именно в недостаточной спецификации прав собственности кроется причина существования и возрастания трансакционных издержек.

А. Оноре дал полное определение права собственности:

· право владения

· право пользования

· право управления

· право на доход

· право на капитальную стоимость

· право на безопасность, т.е. от экспроприации

· право на переход по наследству и по завещанию

· право на бессрочность

· право запрещения вредного пользования

· право на ответственность в виде взыскания

· право на остаточный характер

Р.И. Капелюшников выделяет 5 классов издержек трансакции:

Издержки поиска информации представляют собой расположением информации перед совершением сделки или контракта. Издержи в данном случае получаются из затрат временных, потери, связанной с неполной/неприобретенной информации.

Издержки ведения переговоров - этот вид издержек складывается из-за неудачно заключенной, плохо оформленной сделки. Основным инструментом экономи этих затрат нам представляются типовые договоры.

Издержки измерения. Измерение - это квантификация информации. Затраты на измерение техники, на ведение собственного измерения, на осуществление мер для безопасности стороны от ошибок, те же потери от ошибок.

Издержки спецификации и затраты прав собственности

Эти издержки связаны с расходами на содержание суда, арбитража, государственных органов; затраты, необходимые для восстановления нарушенных прав, потери от плохой их защиты.

Издержки оппортунистического поведения

«Оппортунистическое поведение» - введенное О. Уильямсоном -понятие недобросовестного поведения., нарушающего условия сделки и приносящие тем самым ущерб. Это может быть и ложь, и обман.

Такие издержки представляют собой издержки измерения, но относятся не к результату, а к процессу - не к передаваемому продукту, а к поведению контрагентов по сделке.

Издержки «политизации» - это издержки, сопровождающиеся принятием решения внутри организации:

Издержки коллективного принятия решения

Издержки влияния - централизованное принятие решения

Внешние эффекты - появляются при любых трансакционных затратах и представляют собой интересы третьих лиц, т.е. возникают «внешние эффекты», которые и являются трансакционными издержками.

По существующим оценкам трансакционный сектор занимает очень большое (более 50 %) место в национальной экономике, что, с одной стороны, вынуждает экономистов заниматься проблемами трансакционных издержек, а с другой стороны, разработкой методов и путей снижения операционных издержек.

Но все трансакционный издержки можно разделить на две группы по степени возможности определения для фирмы их реальной стоимости, выраженной в денежном эквиваленте:

Явные трансакционные издержки: все трансакционные издержки, которые имеют определенную рыночную цену в денежном выражении и могут быть отражены в бухгалтерских документах, например, затраты на рекламу, услуги адвоката.

Неявные трансакционные издержки: не выраженные в денежной форме трансакционные издержки, которые не могут быть зафиксированы в бухгалтерских документах, например, затраты, складывающиеся от потерь свободного времени. Они могут быть покрыты (как и вмененные) за чсет экономической прибыли от производства и реализации.

В начале XXI века в сфере экономического производства происходят глобальные изменения. Трансакционные издержки являются не только «двигателем» эволюции общественных институтов, стремление к их минимизации способствует, по нашему мнению, научному техническому прогрессу.

Областью применения трансакционных издержек является, наряду с экономикой, политика и социология, т.е. те виды человеческой деятельности, которые обусловлены взаимодействием между отдельными индивидами или их объединениями.

Таким образом, трансакция понимается как активное экономическое взаимодействие хозяйствующих субъектов, охватывающих материальные, контрактные аспекты обмена и используются для обозначения как обмена товаров, так и обмена различными видами деятельности.

Характеристика трансакционных издержек варьируется от узких определений, связывающих трансакционные издержки с отдельными видами деятельности и затратами, возникающими в ходе заключения сделки, до широких.

А вот разнообразие подходов к анализу трансакционных издержек и значительное расхождение по поводу не только сферы их образования, но и содержания, свидетельствуют о том, что развитие теории трансакционных издержек находится на стадии описания их видовых характеристик и формирования подходов к раскрытию закономерностей их образования.

Показатели концентрации основаны на сопоставлении размера фирмы с размером рынка, на котором она действует. Чем выше размер фирм по сравнению с масштабом всего рынка, тем выше концентрация производителей (продавцов) на этом рынке. Проблема состоит в том, чтобы ответить на вопрос: что можно считать размером предприятия? Существует четыре основных показателя, характеризующих размер фирмы относительно размера рынка:

Доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;

Доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта;

Доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке;

Доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.

Результаты расчета показателей концентрации могут существенно зависеть от выбора меры «размера» фирмы. Например, если крупные фирмы используют более капиталоемкие технологии по сравнению с мелкими, то уровень концентрации, измеренный по доле стоимости активов фирм в стоимости активов отрасли, будет больше уровня концентрации для той же отрасли, но измеренного по уровню продаж или занятости.

Уже сам по себе размер крупнейших фирм может служить характеристикой концентрации на рынке. Именно этот критерий лежит в основе определения монопольной ситуации в России (свидетельством монополизма служит контроль не менее 35% рынка), в Великобритании (соответственно не менее 25% рынка).

Концентрация выражается в создании и развитии крупных производств и предприятий, в сосредоточении большей части продукции каждой отрасли на специализированных предприятиях. Концентрация производства создает возможности для более эффективного использования современной высокопроизводительной техники и неуклонного роста производительности общественного труда.

Основным критерием эффективности концентрации в промышленности является максимальное использование факторов производства.

Отраслевые особенности не позволяют установить единые для всех отраслей оптимальные размеры производств и предприятий.

В отраслях добывающей промышленности на величину оптимальных размеров производств существенное влияние оказывают природные условия и объемы потребления полезных ископаемых. Исходя из запасов полезного ископаемого в месторождении, сроков службы поверхностных и подземных сооружений (карьеров, шахт и др.), объемов потребления определяются и объемы добычи, а значит, и размеры предприятий. Так, если запасы угля или руды в месторождении и сроки службы зданий и сооружений ограничены 30 годами, то размеры шахт или карьеров должны быть рассчитаны на ежегодную добычу 3-3,5% от общей величины извлекаемых достоверных запасов полезного ископаемого.

В отраслях обрабатывающей промышленности с непрерывным процессом производства (металлургия, химия, электроэнергетика, цементная, сахарная промышленность и др.) величина размерного ряда оптимальных мощностей определяется единичными мощностями современных агрегатов - от самых мелких до крупных и крупнейших, сооружаемых, как правило, в комплексе с другими агрегатами и обслуживающими хозяйствами. Оптимальные мощности отдельных цехов определяются исходя из единичных мощностей установленных агрегатов, а общая мощность предприятий - исходя из возможностей выпуска готовой (для данных предприятий) продукции.

В отраслях обрабатывающей промышленности с дискретным (прерывным) производством (машиностроение, деревообработка, обувная, текстильная промышленность) оптимальные размеры производства определяются исходя из рационального набора различных станков и оборудования, поточных и автоматических линий, обслуживающих хозяйств и других подразделений, необходимых для обеспечения выпуска продукции при минимальных затратах трудовых ресурсов.

Концентрация промышленного производства осуществляется в трех основных формах:

Концентрация специализированного производства;

Концентрация комбинированных производств;

Увеличение размеров универсальных предприятий.

Наиболее эффективна первая форма, обеспечивающая сосредоточение однородного производства на все более крупных предприятиях, что позволяет применять высокопроизводительные специализированные машины, автоматизированные и поточные линии, современные методы организации производства.

Высокоэффективна также и вторая форма концентрации, которая обеспечивает последовательность выполнения технологических процессов, комплексную переработку сырья, использование побочных продуктов и отходов.

Менее эффективна третья форма, при которой осуществляется концентрация производств, не связанных между собой ни однородностью и последовательностью технологических процессов, ни комплексной переработкой сырья. Предприятия универсального типа объединяют разнородные автономные и малосвязанные между собой производства. В объединениях и на предприятиях третьей формы концентрации сочетаются сравнительно крупные производства в одних цехах (основных) и мелкие - в других (вспомогательных). Недостаточный уровень специализации, различные размеры сочетаемых производств и разнородность продукции, а также усложнение управления не позволяют достигнуть высшей эффективности производства.

Концентрация производства и ее отдельные формы развиваются на основе совокупного влияния двух главных факторов: роста потребности в определенных видах продукции и технического прогресса в производстве. Поэтому на каждом этапе развития степень концентрации производства должна соответствовать размеру производства и производительности оборудования. Переконцентрация экономически так же нежелательна, как и недостаточная концентрация.

Укрупнение размеров предприятий осуществляется в промышленности повышением единичных мощностей машин и оборудования, а также размеров сооружений, увеличением количества одинаковых машин и оборудования, а также их сочетанием.

В электроэнергетике, черной и цветной металлургии, цементной, некоторых производствах химической и других отраслей промышленности увеличение единичных мощностей - основной фактор концентрации производства и увеличения размеров предприятий на основе увеличения единичных мощностей основных агрегатов и сооружений. Рост единичной мощности ведет к снижению ее удельной стоимости и себестоимости выпускаемой с ее помощью продукции.

В машиностроении, легкой, пищевой и некоторых других отраслях технологические особенности исключают возможность использования машин и агрегатов особо большой мощности. Крупное производство объединений и предприятий в этих отраслях отличается не единичной мощностью агрегатов, а количеством единиц машин, оборудования, рациональной организацией производства и управления.

Создание высокопроизводительных автоматических и роторных линий, гибких автоматизированных систем, обрабатывающих центров (как и для машиностроения) является в сущности третьим способом концентрации - совместным действием укрупнения агрегатов и увеличения их количества на одном предприятии.

Имеющиеся в крупном производстве условия для более целесообразного разделения труда внутри предприятия способствуют внедрению высокопроизводительного оборудования, прогрессивной технологии и организации производства.

Расходы по управлению на крупных предприятиях относительно меньше, чем на более мелких, так как они увеличиваются непропорционально росту масштабов производства.

В условиях крупного предприятия экономически оправдывается создание конструкторских бюро, лабораторий, опытных установок, необходимых для обеспечения технического прогресса, за счет которого затраты на эти цели при крупных масштабах производства окупаются в короткие сроки.

В каждой отрасли имеются свои оптимальные размеры производств, обеспечивающие высокие технико–экономические показатели.

Например, в машиностроении самая высокая выработка продукции на одного работающего и на единицу основных производственных фондов на предприятиях с численностью работающих от 1001 до 5000. На более крупных предприятиях выработка на одного работающего остается примерно такой же, а на единицу фондов оказывается даже ниже.

На ткацких фабриках, имеющих 1000-2000 ткацких станков, выработка на один станок и производительность одного работающего выше, чем на фабриках с количеством станков, превышающим 5000.

Увеличение размеров предприятий иногда вызывает дополнительные расходы, которые могут привести не к сокращению, а к увеличению затрат на производство.

Рациональная организация крупных предприятий облегчается, если какая–то часть работы перекладывается на другие узкоспециализированные производства, в том числе и небольшие. С освобождением крупных предприятий от несвойственных им функций (изготовления полуфабрикатов и деталей массового применения, выполнения ремонтных работ) повышается уровень их специализации и соответственно эффективность.
1.3 Максимизация прибыли в условиях монополии. Монополия и её последствия для общества

Рыночное пространство – это арена активного взаимодействия всех субъектов рынка. Такое взаимодействие принимает разные формы в зависимости от определенных параметров (показателе) состояния рынка. Основными параметрами являются:

· количество продавцов товаров определенного вида;

· свобода вхождения товаровладельцев на рынок и выход из него;

· независимость (или зависимость) субъектов рынка друг от друга;

· возможность (или невозможность) установления рыночной цены со стороны отдельных товаровладельцев.

В зависимости от состояния указанных параметров взаимодействия участников рыночных сделок принимает два прямо противоположных вида: свободной конкуренции или несовершенной конкуренции (чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, монопсония).

Несовершенная конкуренция – ситуация на рынке, при которой покупатель или продавцы способны самостоятельно влиять на уровень цен.

Чистая монополия – это когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Основные черты:

Единственный производитель – это отрасль, состоящая из одной фирмы; единственный производитель продукта или единственный поставщик ресурсов.

Нет близких заменителей. Продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя это означает, сто нет приемлемых альтернатив. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него.

«Диктующий цену». Отдельная фирма, действующая в условиях чистой конкуренции, не оказывает влияния на цену продукта, она «соглашается с ценой». Контрастом выступает чистый монополист, диктующий цену: фирма осуществляет значительный контроль над ценой. И причина очевидна: он выпускает и, следовательно, контролирует общий объем предложения.

Вступление в отрасль в условиях чистой монополии заблокировано.

В большинстве случаев регулируемые государством предприятия общественного пользования: газовые и электрические компании, водопроводная компания, компания кабельного телевидения и телефонная компания - являются естественными монополиями.

Анализ чистой монополии важен по двум причинам:

Немалый объем экономической деятельности – может быть, 5 или 6% ВНП – ведется в условиях, которые приближаются к чистой монополии.

Изучение чистой монополии дает возможность понять более реальные рыночные структуры монополистической конкуренции и олигополии. Эти две рыночные ситуации сочетают в различной степени черты чистой конкуренции и чистой монополии. Отсутствие конкурентов, в значительной степени, объяснимо с точки зрения барьеров для вступления в отрасль.

В большинстве отраслей минимальный эффективный размер предприятия может быть достигнут фирмой, доля которой в объеме внутреннего потребления очень мала. Это предполагает, что высокая степень отраслевой концентрации – чистая монополия – часто не оправдана с точки зрения эффекта масштаба производства.

В нескольких отраслях конкуренция затруднительна или просто не применима: эти отрасли называются «естественными монополиями». Большинство из них так называемы предприятия общественного пользования – электрические и газовые компании, автобусные фирмы, кабельное телевидение, предприятия водоснабжения и связи – могут быть классифицированы таким образом. Естественным монополиям государство обычно предоставляются привилегии. Но в обмен на это исключительное право снабжать электричеством, водой или услугами автобусов в данной географической области правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы не допускать злоупотребления монопольной властью, которое оно предоставило.

В современной интерпретации естественные монополии сродни монополиям в сфере инфраструктуры.

Естественные монополии имеют низкие предельные издержки и, следуя правилу MR=MC, считают выгодным расширять производство. В результате ценовая конкуренция не на жизнь, а на смерть имеет тенденцию вспыхивать, когда существует ряд фирм в этих отраслях. Следствием могут быть убытки, банкротство более слабых соперников и возможное слияние уцелевших.

Правительство зачастую предоставляет естественным монополиям исключительные привилегии: создает легальные барьеры для вступления, выдавая патенты и лицензии.

Чистая монополия определяет объем производства, максимизирующий прибыль, исходя из издержек и спроса. Различие между чистым монополистом и чисто кокурентным продавцом лежит на стороне рыночного спроса.

В условиях чистой конкуренции продавец встречается с совершенно эластичным спросом, а предельный доход является постоянным и равным цене продукции. Это значит, что валовой доход увеличивается на постоянную величину, т.е. на постоянную цену каждой проданной единицы продукции.

В условиях несовершенной конкуренции кривая спроса, или продаж, представляет собой кривую отраслевого спроса. И кривая отраслевого спроса не является совершенно эластичной, а, напротив, является нисходящей.

Это означает: цена превышает предельный доход, т.е. чистая монополия может увеличивать свои продажи, только назначая более низкую цену на единицу своей продукции. Более того, тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы повысить продажи, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска, кроме первого. Каждая дополнительная проданная единица будет добавлять к валовому доходу свою цену – меньшую, чем сумма снижения цены, которая должна быть получена на всех предшествующих единицах продукции.

Так как предельный доход есть изменение в валовом доходе, то до тех пор, пока валовой доход увеличивается, предельный доход является положительным. Когда валовой доход достигает своего максимума, предельный доход будет равен нулю. И когда валовой доход уменьшается, предельный доход становится отрицательным.

Монополист диктует цену и объем производства, т.е. он неизбежно определяет цену, решая какой объем продукции произвести, т.е. одновременно выбирает и цену, и объем производства.

Максимизация прибыли, т.е. стремящейся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек.

Оценим чистую монополию с точки зрения общества в целом.

Монополист сочтет выгодным продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чем сделал бы конкурирующий производитель;

Монополист, максимизирующий прибыль, имеет своим результатом недораспределение ресурсов;

Монополист считает выгодным ограничить выпуск и, следовательно, использовать меньше ресурсов, что является оправданным с точки зрения общества.

Монополистические фирмы более чувствительны к неэффективности, чем конкурирующие производители. Неэффективность тем больше, чем меньше конкурентов.

Существует еще одна причина, которая могла бы вызвать более высокие издержки и большую потерю эффективности. Это, когда фирма хочет получить или сохранить монопольные привилегии, предоставляемые государством. Иными словами, монополистический барьер для вступления в отрасль может быть обусловлен законодательством или особой лицензией, предусмотренной государством, как, например, в радио - и телевизионном вещании. Стремясь поддержать или увеличить вытекающие из этого экономические прибыли, монополия может израсходовать значительные суммы на легальные платежи, «обработку» членов правительства и рекламу связи с общественными организациями, чтобы склонить правительство предоставлять ему привилегированное положение или защитить его. Эти расходы ничего не добавляют к объему производства фирмы, но увеличивают ее издержки.

Выживание конкурентных фирм зависит от эффективности. Но в то же время конкуренция склонна лишать фирмы экономической прибыли, основного стимула и источника, чтобы разрабатывать новую, улучшенную производственную технику или новую продукцию. Прибыли от НТП могут быть не долговечными для осуществляющего нововведения конкурентного производителя. Внедряющая нововведения фирма в конкурентной отрасли обнаружит, что многие ее конкуренты будут вскоре дублировать или копировать любую технологическую новинку; они будут считать вознаграждения, но не затраты на технологическое исследование.

Благодаря барьерам для вступления в отрасль, монополист может постоянно получать значительные экономические прибыли. Следовательно, чистый монополист будет иметь больше финансовых ресурсов для научно-технического прогресса, чем конкурентные фирмы.

Однако, когда эффект от масштабов производства, доступный монополисту, не достижим для небольших конкурирующих производителей или в динамической ситуации, в которой изменения в уровне технологического прогресса должны быть учтены, неэффективность чистой монополии менее очевидна.

Монополии стремятся обогатиться за счет остальной части общества, в частности за счет ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация имеет место, когда данный продукт продается по более, чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках.

Экономические последствия ценовой дискриминации, по существу, двойственны. Первое: не удивительно, что монополист будет способен увеличивать свои прибыли, занимаясь ценовой дискриминацией. Второе: при всех остальных равных условиях дискриминирующий монополист будет производить больший объем продукции, чем не занимающийся дискриминацией монополист.

Большинство чисто монополистических отраслей являются естественными монополиями и поэтому подлежат общественному регулированию. В частности, цены и тарифы, которые могут назначать коммунальные службы, железные дороги, телефонные компании, поставщики природного газа и электричества определяются правительственными регулирующими комиссиями или управлениями. Если целью регулирующей комиссии является достижение эффективности распределения ресурсов, ей следует попытаться законодательно установить (максимальную) цену, которая равна предельным издержкам, т.е. Pг=MC. Это равенство указывает на эффективное распределение ресурсов для этого продукта или услуги. Цена, при которой достигается эффективность распределения ресурсов, называется общественно-оптимальной ценой.
. Особенности современного развития отраслей нефтегазового комплекса

Наибольший спад производства в последнем десятилетии наблюдался в нефтяном комплексе. Объем добычи нефти с конденсатом упал с 516 млн. тонн в 2004 году до 301,3 млн. тонн в 2006 году, максимально достигнутый уровень в 2000 году составлял 569 млн. тонн.

В нефтяной отрасли были свернуты работы по освоению новых нефтегазодобывающих районов, с большими трудностями проходила реализация проектов на основе соглашений о разделе продукции. Ориентация страны на длительную экспортно-сырьевую специализацию в современных условиях становится экономически несостоятельной и экологически неприемлемой.

Низкий выход наиболее ценных продуктов нефтепереработки сделал относительно невысокой среднюю рыночную цену "корзины" нефтепродуктов, получаемых из 1 тонны нефти, которая примерно на 20-25 % ниже цены 1 тонны сырой российской нефти. Так, отбензиненный российский мазут продавался на внешнем рынке по ценам котельно-печного топлива, т. е. примерно на треть ниже цены сырой нефти.

В 2006 году были приостановлены темпы падения добычи нефти, а в 2007 году наблюдалась относительная стабилизация производства. Добыча нефти возросла до 305,5 млн. тонн, что в основном связано с вводом в разработку бездействующих скважин, применением различных методов повышения нефтеотдачи пластов. Эксплуатационный фонд нефтяных скважин увеличился на 198 единиц, однако, в целом не работало 36746 нефтяных скважин, или 26,5% всего эксплуатационного фонда. Начиная с 2006 г., в нефтяном комплексе наблюдается стабилизация. Объем добычи нефти вырос на 2,0 млн. тонн и достиг 305,4 млн. тонн. Однако в течение 2006 г. наблюдалась крайне неустойчивая динамика среднесуточной добычи нефти с чередованием резких падений в I полугодии и скачков роста во II полугодии. Рост добычи нефти обеспечен нефтяными компаниями: "Сургутнефтегаз" - на 2,4 млн. тонн (6,8 %), "Тюменская НК" - на 0,41 млн. тонн (2,0 %), "Коми ТЭК" - на 0,12 млн. тонн (3,0 %), "Славнефть" - на 0,15 млн. тонн (1,3 %). Сохранили уровень добычи нефти 1998 года нефтяные компании "ЮКОС", "ЛУКОЙЛ" и "ОНАКО". Добыча нефти сократилась в ОАО "Сибнефть" (94,3 % к уровню 1998 года), АНК "Башнефть" (95,1 %), ОАО "Восточная нефтяная компания" (98,1 %), ОАО "Сиданко" (98,3 %) и ОАО "Татнефть" (98,5 %).

Впервые за последние годы увеличились объемы разведочного бурения на 9,2 %, эксплуатационного - на 15,6 %, пробурено 199,4 тыс. метров скважин. Эксплуатационный фонд скважин увеличился на 1560 единиц и составил в 2007 году 138729 скважин, при этом неработающий фонд нефтяных скважин снизился на 2111 единиц и составил 33545 скважин против 35 тыс. единиц в 2006 году. Введено 36 новых месторождений, добыча нефти из которых составила 242 тыс. тонн.

В 2007 году продолжился рост добычи нефти. Предприятиями нефтяного комплекса добыто 323,3 млн. тонн, что на 17,9 млн. тонн выше уровня 2006 года (прирост 5,5 %) и на 18,3 млн. тонн больше расчетного баланса 2007 года. Существенный прирост производства в 2007 году обеспечили высокие мировые цены на нефть.

Основной объем добычи нефти, эксплуатационного бурения и ввода новых мощностей (скважин) приходился на Западную Сибирь (более 68 %), и Урало-Поволжье (26 %), где ранее была создана мощная сырьевая база и широко развернутая инфраструктура.

Российскими вертикально-интегрированными нефтяными компаниями добыто в 2007 году 280,6 млн. тонн нефти, что на 12,6 млн. тонн выше уровня 2006 года. Наибольший рост среднесуточной добычи нефти обеспечен нефтяными компаниями "Сибнефть" (18,8 %), "Роснефть" (10,8 %), "Славнефть" (8,3 %) и "Сургутнефтегаз" (8,1 %). Снижение среднесуточной добычи допущено компаниями "Башнефть" (на 4,1 %) и "Татнефть" (2,1 %).
Объем нефтидобычи крупными нефтяными компаниями

Эксплуатационный фонд нефтяных скважин в 2007 году возрос и составил 141879 скважин, а количество неработающих скважин уменьшилось на 4,7 % и составило 32935 единиц. Объемы проходки в эксплуатационном бурении возросли на 67,5 % (до 8285,7 тыс. метров), в разведочном бурении - на 27,8 % (1013,6 тыс. метров), пробурено 252 тыс. метров, введено 147 новых нефтяных скважин. Введено в эксплуатацию 43 новых месторождения, на которых добыто 546 тыс. тонн нефти.

Следует отметить, что имеют место факты неисполнения нефтяными компаниями условий, оговоренных в лицензиях на добычу нефти. Так, нефтяная компания "ЮКОС" добыла в 2006 году на 6,6 млн. тонн нефти меньше, чем установлено в лицензиях, ОАО "НК "ЛУКОЙЛ" - на 2,1 млн. тонн, ОАО "Сибнефть" - на 0,7 млн. тонн. Правительству Российской Федерации необходимо внести дополнения и поправки в Закон "О недрах" по вопросу о применении штрафных санкций к нефтяным компаниям за невыполнение лицензионных условий по объему добычи нефти и возврату нефтяными компаниями средств, направленных государством на геологоразведку и обустройство нефтяных месторождений.

Увеличение добычи нефти в 2006-2007 годах существенно отразилось на объемах переработки нефти и производстве основных нефтепродуктов. На российских нефтеперерабатывающих заводах в 2007 году переработано 174,6 млн. тонн нефтяного сырья, что на 5,7 млн. тонн (3,1%) выше уровня 2006 года.

Общеотраслевой рост объемов нефтепереработки обеспечен преимущественно предприятиями таких нефтяных компаний как "ЛУКОЙЛ" (прирост - 2,7 млн. тонн), "Славнефть" (1,1 млн. тонн), "Роснефть" (0,6 млн. тонн), "Сиданко" (0,4 млн. тонн), "ОНАКО" (0,3 млн. тонн). Спад производства допущен на нефтеперерабатывающих заводах нефтяных компаний "ЮКОС" (на 1,2 млн. тонн) и "Сургутнефтегаз" (1,2 млн. тонн), ОАО "НОРСИ-ОЙЛ" (0,5 млн. тонн) и ОАО "Ангарская нефтехимическая компания" (0,6 млн. тонн).

Среднеотраслевая глубина переработки нефти достигла 71%, превысив на 3,5% показатель 2006 года, а загрузка мощностей нефтеперерабатывающих заводов нефтяных компаний - 62,2% против 52% в 2006 году. Минимальное значение загрузки мощностей в 2007 году имели ОАО "НОРСИ-ОЙЛ" - 26% и ОАО "Ангарская нефтехимическая компания" - 34 процента.

Поставки нефтяного сырья на переработку для внутреннего рынка России в 2007 году составили 179,3 млн. тонн, что на 8,8 млн. тонн больше, чем в 2006 году, а отгрузка нефти на экспорт - 124,5 млн. тонн, на 5,7 млн. тонн больше, чем за предыдущий год. Существенно выросла выработка основных нефтепродуктов и составила по бензину - 28 млн. тонн, дизельному топливу - 49 млн. тонн. Обеспечен прирост: автобензинов - на 1059,7 тыс. тонн, прямогонного бензина - на 856,1 тыс. тонн, дизельного топлива - на 2527,1 тыс. тонн и топочного мазута - на 83,4 тыс. тонн. Рост объемов производства автобензинов обеспечен: АООТ "Башнефтехим" (на 828,1 тыс. тонн), ОАО "НК "ЛУКОЙЛ" (255,5 тыс. тонн), ОАО "Сибнефть" (243,5 тыс. тонн), ОАО "Тюменская нефтяная компания" (219,2 тыс. тонн), ОАО "Сиданко" (144,3 тыс. тонн), ОАО "НК "Роснефть" (на 96,7 тыс. тонн).

Увеличен выпуск высококачественных марок нефтепродуктов, доля которых в общих объемах составляет: по неэтилированному бензину - 97,7%, автобензину высокооктановому - 42,9%, малосернистому дизельному топливу - 86,8 процента. Обеспечен рост производства бензина прямогонного (на 49%), бензола (16%), кокса (15%), смазочных масел (на 14%) и других нефтепродуктов.
SWOT - анализ нефтегазовой отрасли

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ	СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
Высокое качество ресурсной базы обуславливает низкий уровень издержек на добычу нефти, Высокая доходность данной сферы и большие поступления в государственный бюджет. Обеспечение экономического развития страны. Возможность оказывать влияние на уровень цен на нефть на мировом рынке, т.е. участвовать на мировой политической арене, Обеспечение рабочими местами и должного уровня жизни работникам и жителям северных регионов	Низкая степень обеспеченности запасами, Применение агрессивных методов повышения добычи нефти в прошлом привело к тому, что в настоящее время запасы нефти довольно ограничены. Высокий уровень сезонности потребления нефти; Высокие капитальные затраты на создание инфраструктуры добычи и переработки нефти; Неразвитая система взаимоотношений с потенциальными инвесторами;
Единичные рынки и перекрестная ценовая эластичность. Понятия «рынок» и «отрасль» тесно взаимосвязаны. Отрасль представляет собой группу предприятий. Предприятия, входящие в состав отрасли, предлагают свои товары на одном отдельном - единичном рынке. В начале обратимся к определению понятия единичных рынков. Для этого необходимо остановиться на рассмотрении перекрестной ценовой эластичности спроса на товары и услуги, предлагаемые на рынке. Перекрестная эластичность спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса на один товар при относительном изменении цены другого товара и измеряется коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает соотношение относительного изменения спроса на /-й товар и относительного изменения цены у-го товара. Коэффициент точечной перекрестной эластичности спроса по цене определяется при бесконечно малых изменениях цены и величины спроса как: где Е. { . - коэффициент точечной перекрестной эластичности спроса на /-й товар по ценеу"-го товара; 0. - величина спроса на і-й товар; Р. - ценау-го товара; с! - знак полного дифференциала. Более часто используется коэффициент перекрестной дуговой эластичности спроса по цене, который определяется как: где Д - знак приращения, обозначающий некоторое небольшое конечное изменение. Подсчитать коэффициент перекрестной дуговой эластичности спроса по цене можно следующим образом. Пусть спрос на /-й товар при росте цены у-го товара на 1,0% снизился на 0,5%. Тогда коэффициент перекрестной эластичности по формуле (1.2) составит: 0,5/1,0 = - 0,5. Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым. Если коэффициент перекрестной эластичности Еу > 0, то товары / и у являются взаимозаменяемыми, повышение ценыу-го товара ведет к увеличению спроса на /-й товар. Это будет иметь место, например, для различных видов растительного масла. Если Еу Если Еу = 0, то такие товары являются независимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой. Это будет иметь место, например, для сахара и автомобилей. Величина коэффициента перекрестной эластичности может служить для определения границ единичных рынков - рынков благ удовлетворяющих одну и ту же потребность. Напомним, что блага - это все то, что используется для удовлетворения потребностей, это все разнообразие товаров и услуг. Фактором, определяющим перекрестную эластичность спроса по цене, являются свойства благ, их способность заменять друг друга в потреблении. Если два блага - товара - могут одинаково использоваться для удовлетворения одной и той же потребности, коэффициент перекрестной эластичности этих товаров по цене будет высок, тогда эти блага могут быть отнесены к одному единичному рынку. Коэффициент перекрестной эластичности в виде, представленном выражениями (1.1) и (1.2), может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров при небольших изменениях цен. При значительных изменениях цен будет проявляться эффект дохода, что приведет к изменению спроса на оба товара. Например, если цена на мясо резко снизится, то возрастет потребление не только мяса, но и других продуктов. В этом случае Еу Надежную оценку отношений взаимозамешения, как и взаимодополнения товаров, дают расчеты перекрестной эластичности, если исключить влияние эффекта дохода, т.е. если оценки выполняются при условии неизменности доходов покупателей: и - сошЕ где и - доход покупателей. Если Еу > 0, то такие товары называются нетто-субститута-ми - чистыми заменителями, в отличие от брутто-заменителей, определяемых по критерию Еу > 0. Если Еу 0, то такие товары называются нетто-дополняющими, в отличие от брутто-дополня-ЮЩИХ, определяемых ПО критерию Еу Перекрестный эффект замены является симметричным: Классификация рынков по Чемберлину и определения отрасли. Многие экономисты используют перекрестную эластичность для определения отдельных, единичных рынков и отраслевой принадлежности различных производств. Э. Чемберлин предложил использовать для выделения и классификации отдельных рынков и отраслей два критерия. В качестве первого критерия была предложена оценка взаимозаменяемости товаров, предлагаемых разными предприятиями. В качестве другого - оценка взаимозависимости этих предприятий. Первый критерий может быть представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, предлагаемые предприятиями / и у: где Еу - коэффициент ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, предлагаемые предприятиями / и у; д-! - величина спроса на товар предприятия /; /?. - цена товара предприятия у; с! - знак дифференциала. Второй критерий может быть представлен коэффициентом объемной, или количественной, перекрестной эластичности: где Еу - коэффициент количественной перекрестной эластичности спроса на товары, предлагаемые предприятиями / и у. В выражениях (1.4) и (1.5) в отличие от выражения (1.1) предполагается рассмотрение цен и спроса на товары отдельных предприятий, а не характеристики рынка в целом. Поэтому в выражениях (1.4) и (1.5) в отличие от выражения (1.1), величины спроса и цен обозначены малыми буквами q"лp. Выражения (1.4) и (1.5) дают оценки точечных показателей эластичности. Коэффициенты ценовой и количественной перекрестной эластичности товаров двух предприятий в дуговом выражении могут быть представлены в виде: dq j Р ’ Е р 4/4 " АР; / Р, У- ’ У/ /Ч) V. Р, где А - знак приращения. Первый критерий, оцениваемый выражениями (1.4) и (1.6), характеризует влияние изменения цены товарау-го предприятия на продажи товара /-го предприятия. Второй критерий, оцениваемый выражениями (1.5) и (1.7), характеризует влияние продаж товара у-го предприятия на цену /"-го предприятия. Чем выше ценовая перекрестная эластичность, тем выше однородность выпускаемых этими предприятиями товаров, тем более совершенна их взаимозаменяемость, и тем больше оснований отнести эти предприятия к одной отрасли, а товары, выпускаемые ими, к одному единичному рынку. Чем выше количественная перекрестная эластичность, тем более жестка взаимозависимость предприятий и тем больше оснований отнести эти предприятия к одной отрасли. Если объемная перекрестная эластичность высока, взаимозависимость продавцов значительна, ни один из них не может игнорировать реакцию других на свое поведение, даже если предлагаемые на таком рынке товары весьма неоднородны. Если объемная перекрестная эластичность стремится к нулю, каждый продавец может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия, сколько бы их ни было на рынке и сколь близкими субститутами его товару ни были бы предлагаемые ими товары. Отрасль. Изложенное выше позволяет дать следующую предварительную формулировку понятия отрасли: отрасль - это совокупность предприятий, предлагающих свои товары на одном единичном рынке, где высоки их ценовая и объемная перекрестные эластичности. Практический метод определения границ отрасли. На практике для определения границ рынка часто используется оценка корреляция цен товаров во времени. Высокая положительная корреляция - близкая к единице величина коэффициента корреляции движения цен товаров в течение продолжительного времени - свидетельствует о том, что товары являются близкими субститутами и образуют один единичный рынок, а предприятия, предлагающие товары на этом рынке, образуют отрасль. Включить ли в него и другие его марки, или расширить границы рынка , включив в него все взаимозаменяемые товары , - вот вопросы, которые приходится решать антимонопольным службам всех стран.   Безусловно, в реальной действительности так легкомысленно к определению границ рынка того или иного товара подходить не следует. Никакие приблизительные (как в нашем ответе) предположения здесь недопустимы, ибо они чреваты финансовыми потерями. При определении границ рынка после любого предположения должен следовать точный маркетинговый расчет, но об этом потом. А пока предлагается раз и навсегда запомнить, что если вы работаете на рынке (производите или привозите для того, чтобы продавать), вам необходимо знать границы своего рынка. И подход в общем и целом должен быть аналогичным описанному выше. Но при этом повторим еще раз если вы начали с предположения о возможных границах рынка , то потом обязательно должен быть точный и взвешенный расчет. Маркетинг - наука точная.   Определение границ рынка - это выявление товарной категории , внутри которой ТМ фактически конкурирует. Разделение рынка - товарную категорию можно разделять на некоторые секторы (субрынки), которые приблизительно соответствуют истинному рынку ТМ.   Четвертая ошибка заключается в неправильном определении границ рынка. Технологический прорыв может резко изменить эти границы и сделать продукт привлекательным для многих новых потребителей.   В разделе 4 должны быть указаны границы рынка . Они определяются не только его географией, но и особенностями использования продукции. При определении границы рынка учитываются существенность сегмента рынка и интенсивность конкуренции.   В этом деле важнейшим был вопрос о том, обладала ли Аи Би Эм монопольной властью на соответствующем рынке или нет. Правительство, утверждая, что монополия имела место, трактовало данный рынок узко, как включающий только большие компьютеры, и определяло тем самым долю Аи Би Эм в данном рынке как высокую. Сама фирма, напротив, утверждала, что соответствующий рынок включал также программное обеспечение и периферийные устройства. А поскольку доля Аи Би Эм на этом расширенном рынке была заметно меньше, то и доказать факт наличия монопольной власти было гораздо труднее. Проблема определения границ рынка имеет важное значение во многих судебных делах, возбуждаемых по факту нарушения раздела 2 Закона Шермана (Другой пример приведен в окне 11-1.) Придирчивые экономисты зачастую могут не согласиться с самым лучшим определением рынка , если значительная часть продуктов, ею составляющих, может быть при определенных условиях заменена другими. Например, несомненно, люди иногда предпочитают заниматься арифметикой с помощью карандаша, а не большой ЭВМ, - но действительно ли принадлежат карандаши и большие компьютеры к одному рынку А как насчет больших ЭВМ и персональных компьютеров   В свою очередь, здесь необходимо вспомнить о многочисленных недостатках реестра монополистов, связанных прежде всего с неадекватным определением границ рынка, что позволяет необоснованно включать в реестр многие фирмы.   Определение границ рынка, предмет анализа   Правильное определение географических границ рынка играет большую роль при формировании рыночной стратегии предприятия , учете возможных действий его основных реальных и потенциальных конкурентов. С точки зрения антимонопольной политики , выяснение географических границ рынка конкретного товара или товарной группы имеет существенное значение для определения релевантного рынка и последующего применения антимонопольных санкций.   Вообще-то такого рода акция возможна, только если действительно существуют рыночные цены на промежуточные продукты отдельных технологических ступеней. Кроме того, не рекомендуется допускать, чтобы руководитель прядильного производства, подталкиваемый установленной схемой расчетов , создавал собственную службу сбыта исходя из возможности более выгодной реализации своей продукции на сторону, нежели собственному ткацкому производству. Или, напротив, ткацкое производство создает службу закупок, чтобы иметь возможность приобретать пряжу по более низким ценам, чем у собственного прядильного производства. Для того чтобы противодействовать подобным тенденциям, отдельные технологические производства должны вести переговоры о действующих между ними расчетных ценах в зависимости от положения на рынке и ситуации с загрузкой мощностей. Причем целесообразно устанавливать определенные границы цен, как это принято в системе международных курсов валют . Выход за установленные рамки потребует вмешательства контроллера.   Доля на рынке - это показатель, характеризующий в процентах место данной фирмы на рынке определенного товара или услуги. С целью дальнейшей конкретизации часто уточняют географические границы рынка . К примеру, аналитика может интересе-   Правда, российский антимонопольный комитет делает оговорку В условиях несбалансированности спроса и предложения на рынке расчеты коэффициентов перекрестной эластичности в отдельных случаях могут приводить к искаженным результатам и рекомендует прибегать к более доступным и менее трудоемким методам оценки взаимозаменяемости товаров - экспертным оценкам , интервью с потребителями и специалистами той или иной отрасли. Выбор зависит от конкретной ситуации на рынке и степени информированности специалистов, проводящих анализ. Это зафиксировано в Методических рекомендациях по определению границ и объемов товарных рынков (Приложение № 1 к приказу Госкомитета РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур от 26 октября 1993 г. № 112).   Фирма может не обращать внимания на конкурентов. Однако знание конкурентов, их товаров и методов работы на рынке может помочь повысить конкурентоспособность предприятия даже при небольших изменениях в работе. Конкуренция присутствует почти во всех сферах деятельности, это самый очевидный фактор внешней среды предприятия. Но несмотря на свою очевидность, это наименее изученный фактор. Важность наблюдения за деятельностью конкурентов определяется тем, что это в некотором смысле зеркальное отображение собственной деятельности предприятия . Анализ конкурентов необходим для определения границ , в пределах которых возможно стратегическое продвижение конкурентов, а также для оценки возможной реакции и стратегического потенциала конкурентов. Осуществление такого анализа связано с обработкой обширной информации, которую необходимо добыть, обобщить и на ее основе сделать соответствующие выводы. Естественно, что создание системы по изучению конкурентов требует немалых вложений средств.   Другой способ построения "внешних границ" рынка - использование огибающей скользящих средних . Скользящая средняя , как говорилось в предыдущей главе "Задачника", отображает среднюю цену в течение определенного периода времени. Огибающая скользящей средней образуется линиями, наносимыми выше и ниже скользящей средней , со смещением на определенный процент.   Столкновения между предпринимателями и профсоюзами временами, особенно в условиях плохой хозяйственной конъюнктуры, могут носить ожесточенный характер. Забастовочная борьба иногда достигает столь большого накала, что может даже парализовать всю экономическую жизнь. Не случайно поэтому во многих странах государство вмешивается в отношения между бизнесменами и трудящимися, их профсоюзами. В результате образуется своего рода треугольник. В нем взаимодействуют союзы предпринимателей, профсоюзы и государство, которое тем самым регулирует многие стороны трудовых отношений и оплату труда . Это регулирование влияет на амплитуду (размах) колебаний, которым подвержена величина заработной платы в зависимости от ряда обстоятельств. Максимальная граница вознаграждения за труд определяется верхним пределом стоимости рабочей силы , повышенным спросом на работников определенной профессии и определенной монополизацией рынка со стороны профессионального союза работников. Минимальная же граница образуется с учетом низшего предела стоимости рабочей силы , в результате возросшего предложения труда и образования монопсонии со стороны работодателей.   После более чем трехкратной девальвации рубля осенью 1998 г. Банк России принял решение о серьезной корректировке своей валютной политики в условиях глубокого финансово-экономического кризиса в стране. Он начал проводить свою политику в режиме плавающего валютного курса без определения границ его отклонений. При этом, используя соответствующие инструменты денежно-кредитной и валютной политики , стремился сглаживать амплитуду резких курсовых колебаний рубля к доллару, зависящих от спроса и предложения валюты на рынке. В то же время эффективность действий Банка России в этом направлении определялась уровнем его золотовалютных резервов (за 1998 г. они сократились на 31,3%, или с 17,784 млрд долл. по состоянию на 01.01.98 г. до 12,223 млрд долл. по состоянию на 01.01.99 г.), а также возможностями государства договориться с внешними кредиторами по своим долгам.   Утвердить прилагаемую методику определения оборота и границ рынка финансовых услуг финансовых организаций.   Встречаются три типа сосуществования. Во-первых, сосуществование может возникать в результате того, что фирмы не распознают своих конкурентов из-за сложности определения границ рынка. Например, производитель авторучек может не реагировать на конкуренцию со стороны компаний, производящих бижутерию, поскольку определение конкурентов может основываться на товаре, а не на рынке (в данном случае это рынок подарочных товаров). Во-вторых, фирмы могут не признавать в качестве конкурентов другие компании, которые с их точки зрения работают в другом сегменте рынка . Например, компания Waterman, видимо, не обращает внимание на   Начать сегментирование лучше всего с установления общих границ рынка , или их корректировки, если они уже установлены. В решении этой задачи помогут сведения, полученные посредством глобального анализа внешнего окружения фирмы и ее SWOT-ана-лиза. Они позволят фирме создать информационную базу для более или менее точного обозначения границ рынка , в рамках которых она с приемлемой степенью риска и приемлемым уровнем дохода может заниматься предпринимательской деятельностью . Обозначение границ рынка может быть точным и приблизительным. Степень точности здесь определяется, очевидно, потребительными свойствами товара , некоторыми характеристиками рынка, спецификой нужд и потребностей покупателей . Так, в частности, если вести речь о рынке инкассаторских услуг (с позиций инкассацион-ной службы и некоторых охранных структур, которые тоже занимаются инкассацией), то границы этого рынка можно определить довольно точно, поскольку нетрудно перечислить количество потенциальных клиентов на инкассирование по данной территории и выделить в их структуре свою долю рынка . Гораздо труднее обозначить границы рынка по товарам массового спроса, например по зубной пасте. Что, кроме территориальных признаков, взять в качестве критерия для определения границ рынка по таким това-   Очевидно, что любое определение банковского рынка может быть компромиссным при условии, что банки могут одновременно конкурировать на региональных, национальных и международных рынках . В качестве компромисса большинство экономистов, изучающих банковские рынки, используют концепцию зоны основных услуг (primary servi e area). Под этим экономисты понимают географическую область, которая охватывает значительную часть покупателей и продавцов банковских услуг . Например, если большая часть, скажем 75%, банковских ссуд выдается в пределах официальных границ города, то этот город можно назвать зоной основных услуг данного банка, и экономисты рассматривают этот банк как конкурирующий на рынке ссудных капиталов с другими банками, основная часть клиентов которых также находится в городе.   Некоторые трейдеры используют колебания цен внутри " Продуктовые, географические, временные границы рынка. Особенности определения границ товарного рынка. Отраслевой товарный рынок характеризуется географическими, продуктовыми и временными границами Определение продуктовых границ рынка – это выявление то-варов-заменителей (их потребительских свойств), образующих единый товарный рынок. Основой для этого служит мнение покупателей. Антимонопольные комитеты мира на практике в основном используют перекрёстную эластичность. Разрыв в цепи товаров заменителей фиксируется, если коэффициент становится меньше определённой заданной величины. Нулевой коэффициент свидетельствует о незаменимости товаров, а отрицательный – о взаимодополняемости товаров (например, рост цены бензина теоретически должен снижать спрос на автомобили). Географические границы товарного рынка обусловлены экономическими, технологическими, административными барьерами. Они ограничивают возможности покупателей по приобретению товара на определённой территории. Территория рынка определяется по принципу признания покупателями равной доступности товаров. При определении географических границ учитываются следующие факторы: доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу и незначительность транспортных расходов; значимость дополнительных издержек на транспортировку товара от продавца к покупателю (различие рентабельности, стоимостных и потребительских качеств товаров на 5-10 %); сохранность уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки; отсутствие на территории административных ограничений на ввоз или вывоз товаров; сопоставимость уровня цен на соответствующие товары внутри территории предполагаемого рынка. Временные границы рынка характеризуют значимость времени в процессе реализации товара. Чем больше товар утрачивает своё качество с течением времени и чем больше складские издержки на его хранение, тем более интенсивным будет процесс конкуренции на товарном рынке, и наоборот. Географические и продуктовые границы представляют рынок в статическом состоянии. Для полной оценки границ, устойчивости положения на нем отдельных хозяйствующих субъектов необходим также анализ рыночной ситуации в динамике, т.е. ответ на вопрос: «Какой будет реакция покупателя, если на товарном рынке продавец товаров поднимет цену на них на небольшую, но существенную величину?». Изменение цены должно быть относительно продолжительным. Малое повышение цены выделит из всей группы заменяемых продуктов только близкие заменители. Если в рассмотрение взято большее повышение цены, то более далекие заменители будут ошибочно включены в тот же рынок. Если при повышении цены покупатель не смог переключиться на товары-заменители (субституты) и приобретать товар по прежней цене на другой территории, значит, наименьший по своим продуктовым и географическим границам рынок определен точно. На практике продуктовые и географические границы определяются исходя из условной готовности покупателя платить в настоящий момент (а не в ответ на действия доминанта) цену, превышающую действующую на 5%. Вся взаимозаменяемая продукция при цене дороже исходной не более чем на 5% включается в товарный рынок. Товарные границы рынка определяются в результате сплошного или выборочного опроса покупателей и подкрепляется данными товароведческой экспертизы. 2.2 Границы отраслевого рынка. Методы определения границ рынка Следующий вопрос контрольной - это границы отраслевого рынка и методы его определения. И может показаться, что это легко. Цель исследования - вот от чего зависит определение границ рынка. Например, для товаров длительного пользования временные границы шире, чем для товаров текущего пользования. У товаров производственного назначения меньшее количество наименований продукции, чем у товаров потребительского назначения. А определение локальных границ зависит от остроты конкуренции и барьеров входа на рынок. Выделяют несколько типов границ рынка: 1) временные границы - промежуток времени, необходимый для эксплуатации товара) 2) продуктовые границы (область рынка товаров, способных заменять друг друга в потреблении) 3) локальные (пространственные) - границы, устанавливающие территориальную принадлежность. Для определения степени замещения товаров в потреблении используют показатель перекрестной ценовой эластичности спроса. Этот показатель используется для выделения однородности рынка. В том случае, если произойдет разрыв в цепи товарных заменителей, можно говорить о том, что произошел разрыв границ. При изменении перекрестной эластичности, менее заданной величины можно говорить о границах. В странах Европейского союза используются другие показатели выделения рынка: Во-первых, географическая ограниченность рынка: к одному рынку относятся те фирмы, которые имеют одинаковые условия конкуренции, одинаковые барьеры входа в отрасль, наличие или отсутствие таможенных пошлин, одинаковые национальные предпочтения, несущественные различи в ценах. Во-вторых, корреляция цен товаров во времени. Также как и в определении однородности рынка, здесь используется показатель перекрестной ценовой эластичности спроса. При положительной корреляции цен товары являются субститутами (заменителями). Например, если поднять цену товара А, то, естественно, увеличится спрос на товар В, и это приведет к увеличению цены товара В. В-третьих, показатель изменения выручки при изменении цены. Если выручка возрастет при увеличении цены товара А, то можно говорить о том, что рынок ограничен только товаром А. А если же выручка сократится (и соответственно прибыль), то нужно искать товар, который заменяет товар А. А здесь уже нельзя говорить о рынке товара А, нужно найти товар В - заменитель, и проверять рынок по предложенной методике рынок товаров. Таким образом, определяем границы рынка с помощью динамики роста выручки при росте цены товаров. Этот критерий основывается на показателе прямой ценовой эластичности спроса, и выручка будет расти при том случае, если спрос достаточно неэластичен. И есть еще один показатель: правило пяти процентов (или принцип небольшого, но значимого для потребления и невременного роста цены). Например, если увеличить цену товара А на некоторую величину, при том что увеличение цены товара должно быть значительным, но и несущественным, чтоб не спугнуть потребителя, и не заставить его отказаться от приобретения данного товара, но при этом же потребитель не должен подумать, что это временное явление (т.к., скорее всего, будет ждать некоторое время снижения цены, в общем, он должен понять, что цена не снизится) и посмотреть на реакцию фирм производителей. Если у товара А нет близких заменителей, то выручка соответственно будет расти, будет расти и прибыль фирмы, т.к. увеличения издержек не произойдет, то можно говорить об ограниченности рынка товаром А. Если же имеется другой товар-заменитель, к которому перейдут покупатели, то выручка фирмы и, следовательно, прибыль фирмы упадут, или же не будут расти, нужно искать товар-заменитель. Таким образом, опытным путем было выявлено, что если при небольшом увеличении цены, а именно при увеличении цены на 5%, прибыль фирмы растет, то рынок является ограниченным, а данная фирма монополистом, если же прибыль сокращается, то рынок неопределенный, нужно искать товар В, заменитель. Далее, после выявления границ рынка мы должны определить точность наших данных. Это возможно с помощью двух показателей: показатель охвата (определяет отношение доли продаж данного товара предприятиями, отнесенных к одной отрасли, к продажам данного товара всех отраслей на этом рынке) и показатель специализации (отношение доли товара данного предприятия, отнесенного к отрасли, к объему товаров данной отрасли всех предприятий). Если показатель специализации и показатель охвата будут велики, то можно гордо говорить о правильности выделения границ рынка. Анализ первичного и вторичного рынка жилья г. Казани Рынок недвижимости всегда притягивал к себе внимание. С одной стороны, он понятен и доступен практически всем. Каждый имеет (или использует) недвижимость. В рынке недвижимости нет ничего загадочного -- просто квартира, просто дом, просто земля... Государственное регулирование естественных монополий: экономические и административные рычаги Естественная монополия, с экономической точки зрения, обладает некоторыми отличительными признаками, такими как: Низкая эластичность спроса. Спрос на товары и услуги отраслей естественной монополии практически не зависит от изменения цен... Денежно-кредитная (монетарная) политика Рынок представляет собой определенную форму организации хозяйственной жизни общества, это единство товарного и денежного обращения... Заработная плата в современной экономике Конкурентоспособность предприятия. Классификационные характеристики современного рынка Определение продуктовых границ рынка - процедура выявления товара (его потребительских свойств) и товаров-заменителей, а также формирования товарной группы (группы товаров, рынки которых оцениваются как один товарный рынок)... Нестратегические барьеры входа на рынок и выхода с него Нестратегические барьеры входа на рынок и выхода с него Показатели выхода 1) Норма выхода: Му Н вых = Мd Нвых - норма выхода фирм с отраслевого рынка Му - количество вышедших с рынка фирм за год Мд - количество оставшихся фирм Так же выходного барьера фирм рассчитывается исходя из... Характеристика отраслевого рынка... Оценка конкурентных преимуществ фирм-изготовителей Результатом функционирования рынка служат: - уровень цен (стабилен, с учетом инфляции); - эффективность (удовлетворительная); - технический прогресс (заморожен); - доходность производства (низкая)... Оценка рыночной позиции фирмы на примере предприятия ООО "Пять звезд" Для того чтобы правильно вести себя на рынке и вырабатывать адекватные ситуации к задачам стратегии, фирма должна осуществить его анализ. Реализация товаров осуществляется на рынке... Оценка эффективности продаж квартир АСО "ПРОМСТРОЙ" Анализ рынка сбыта - это одна из важнейших задач для организации, требующая больших временных и финансовых затрат. Опыт показывает... Географическими границами исследуемого оптового рынка нефтепродуктов определен Московский регион (Москва и Московская область) по причине отсутствия у некоторых вертикально интегрированных нефтяных компаний (ВИНК) раздельного учета... Рынок нефтепродуктов Московского региона Продуктовыми границами товарного рынка являются светлые нефтепродукты, а именно, автомобильные бензины и дизельное топливо (далее - автомобильное топливо)... Рынок труда и оплата труда Можно сформулировать следующие особенности рынка труда: 1) Специфичен товар, который на этом рынке продаётся и покупается. Это не сам человек и не его рабочая сила (способности, знания, квалификация, навыки, трудовой опыт)... Понравилось? Нажмите на кнопку, если статья Вам понравилась, это поможет нам развивать проект. Спасибо!